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時事新聞, 蘋果日報

蘋果中國失利 首認手機售價太貴 02/01/2019

蘋果中國失利 首認手機售價太貴

【本報綜合報道】前晚美股收市後,蘋果公司(Apple)公佈上季度盈利和收入皆下跌,營業收入按年跌4.5%,至843億美元,為十年來首次下跌,盈利則跌0.5%,至200億美元。但由於較早前蘋果已預先發盈警,分析員齊降目標,股價較去年高位已跌逾30%,因此今次實際業績略勝市場「更新」預期。昨晚美股開市,蘋果股價升5%。受蘋果帶動,昨晚美股早段造好,道指高開1%,納指升0.9%。

蘋果剛公佈業績勝市場預期,但期內銷售錄得下跌,反映蘋果於中國失利,其行政總裁庫克(Tim Cook)表示,去年度中港為蘋果產生520億美元收入,「新興市場的疲弱宏觀狀況比預想嚴重,尤其是大中華地區」。

庫克在財報電話會議上,更首次承認iPhone價格高,是造成銷售下跌的因素。在強美元之下,iPhone在國際市場面對價格明顯上升,尤其貨幣貶值的發展中國家,庫克指今年1月他們因應各國經濟狀況,適當調低價格,以刺激銷售,例如中國的iPhone XR已降價逾千元人民幣。

上季iPhone淨銷售519.8億美元,按年跌近15%,在中國銷售額急跌27%,在各主要市場中跌幅最大。第二大跌幅的日本不超過5%,日本以外亞太區整體銷售還增長了1%以上。美國以外地區貢獻了當季蘋果62%的總收入。

服務業務收入創新高

雖然iPhone銷售下滑,但其他硬體和服務的銷售業績均增長,服務業務季度收入再創新高。庫克在電話會談上稱,APP Store、Apple Pay及iCloud等網上服務增長強勁,收入按年升19%至109億美元新高。

同一時間,蘋果預計今年首季收入介乎550至590億美元,與去年同期比較,下跌3%至10%,為連續兩季出現下跌情況,市場預期約589.7億美元。

iPhone銷售不理想,蘋果冀以服務收入彌補iPhone銷售所失,不過,分析員仍不滿蘋果於手機市場增長表現。Strategy Analytics分析員Neil Mawston認為,蘋果iPhone定價過高、華為等同業競爭、電池替換計劃、已發展市場的補貼減少等因素,導致環球付運量大幅下跌,他認為,「蘋果iPhone出現亞洲問題。」

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